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当地时辰8月3日好意思股盘后，市值站稳3万亿好意思元的群众最大上市公司、耗尽电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报（即2023当然年第二季度功绩）。财报露馅总营收818亿好意思元，较客岁同期的830亿好意思元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿好意思元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来初次相连第三个季度收入同比下滑。
其中，“拳头居品”iPhone销售额396.7亿好意思元，同比跌2.5%且不如预期的399亿好意思元，上年同期的407亿好意思元曾同比增近3%。智高手机占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和客岁占比52%。
苹果周五股价重挫4.8%，市值缩小至2.85万亿好意思元独揽。这是该公司客岁9月以来最大的单日跌幅，市值一天之内挥发逾1，600亿好意思元（约合东谈主民币1.15万亿元）。
iPhone、Mac、iPad销售均下滑
一半以上iPhone靠促销售出
据苹果第三季度财报露馅，时间公司营收为818亿好意思元，同比下降1.4%，不外超出市集预期的816.9亿好意思元；净利润为199亿好意思元，同比增长2.3%；稀释后每股收益为1.26好意思元，高于市集预期的每股1.19好意思元。其中iPhone第三财季销售额为396.7亿好意思元，低于市集预期的402亿好意思元，同比下降2.4%。
除了iPhone，Mac和ipad也均出现销售下滑情况。具体来看，ipad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿好意思元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿好意思元。
分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿好意思元，较客岁增长7.9%。比拟之下，苹果最大市集好意思洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下降8.5%。苹果CEO库克称，获利于iPhone的推动，苹果在新兴市集依旧保合手强盛势头。
据央广网，市集蓄意机构Canalys数据露馅，2023年第二季度，群众智高手机市集同比下降10%。其中，苹果出货量4300万台，同比减少13%。
据媒体报谈，苹果首席财务官卢卡·马斯特里暗示，目下大部分iPhone的销售齐是通过某种促销计算完了的，包括以旧换新、分期付款以特殊他金融耗尽神情，比例远远逾越50%。
为了卖出更多的iPhone手机，苹果以致不吝在中国等市集镌汰手机售价，iPhone14的售价依然在多个平台创下“新廉价”。同期，业内瞻望，本年iPhone15系列需求或低于14系列。
比如，本年618时间，在某电商平台，苹果的优惠神情就很各样，包括iPhone在内的居品，其具体的优惠神情包括购物券、直降、分期免息、VIP券重复。
马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额瞻望将出现与第三财季相通的发扬。要是苹果在第四财季的销售额不竭同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降合手续最长的时辰。
资本缩减 劳动板块收入擢升
据界面新闻，尽管营收下滑，但苹果本财季的计算资本也完成了收缩，客岁同期为470.7亿好意思元，本财季减少为453.8亿好意思元。主要减少在于居品方面的营收资本，劳动迹务的营收资本略有增多。
苹果的劳动板块收入在逆势擢升。第三财季，51配资苹果劳动迹务收入212.1亿好意思元，客岁同期为196亿好意思元。库克在财报会议上暗示，“在逾越10亿付费订阅的推动下，咱们在6月份这个季度的劳动收入创历史新高。”
据北京商报，如今，苹果的定位已不再是单纯的硬件售卖，而是更敬重将硬件与实践生态相纠合，增强用户黏性，打造愈加沉稳的苹果生态。以其电视居品为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着最低廉的订阅价钱。
对此，产业不雅察家洪仕斌指出，苹果此举是凭据其本人脾气，寻找第二增长弧线的必由之路。苹果在迁移硬件端地位超然，具有弘大的用户基础，而用户手里的每一部iPhone 、ipad齐是通往苹果生态的进口，这么一来，苹果统领下的硬件与实践相得益彰，共同加固、拓展苹果“生态圈”。
但群众同期也指出，短期来看，苹果的劳动迹务很难说是一味“解药”，弗成令苹果在计算上安枕而卧，举例Apple TV+行为后来居上，诚然发展势头邃密，但和奈飞等“前辈”比拟市集份额仍然偏小，即便苹果财大气粗，也很难在流媒体界限完了“降维打击”，何况其实践生态若何残害北好意思市集，向天下其他文化地区膨胀，亦然值得深想的问题。
“我每天齐在用”
库克又在“安利”Vision Pro
传统业务板块松开之际，头显等运用AI本事的新末端让外界对苹果功绩擢升录用厚望。
据财联社，在财报电话会议上，库克向总共东谈主履行了其“明星居品”——搀杂现实（MR）头戴式露馅开垦Vision Pro。库克在与分析师碰面时暗示，“咱们对Vision Pro感到特殊爽气，期待明岁首的居品上市。”
库克还称我方每天齐在使用苹果的MR头显Vision Pro。他暗示，非论是媒体东谈主员、开发东谈主员如故分析师，总共看过演示的东谈主齐“被颤动了”。苹果Vision Pro头显将于2024岁首在好意思国向耗尽者发售，并将于来岁晚些时候在更多的国度和地区推出。
不外库克也暗示，“今天的财报会议无法预估其翌日的收益情况。”
据证券日报，由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量瞻望较小，这次尚未在功绩上有彰着体现。而苹果CEO库克也未带来太多对于AI与苹果交融的音书。在功绩会议上，库克依旧莫得主动拿起AI，仅在回话投资者发问时暗示，多年来苹果一直在蓄意生成式东谈主工智能，将AI和机器学习视为基础中枢本事，确实镶嵌到每一个居品中。
据悉，苹果正在里面开发相通ChatGPT的AI用具和名为“Ajax”的大谈话模子，但迄今适度，这一模子及运用依旧较为奥秘。